سفر رجال الأعمال الأوروبيين على طريق التعافي، ولكن التقدم متفاوت في جميع أنحاء المنطقة

يتعافى الإنفاق على سفر رجال الأعمال في أوروبا بشكل مطرد من آثار جائحة كوفيد-19، وفقًا للبيانات والتحليلات الأخيرة.

ومع ذلك، لا تزال وتيرة التعافي متفاوتة بين مختلف البلدان والمناطق.

أوروبا الغربية تتعافى بشكل أسرع من الشرق

وفقًا لتقرير صادر عن مفوضية السفر الأوروبية (ETC)، فإن دول أوروبا الغربية مثل فرنسا وإسبانيا ودول الشمال الأوروبي تتعافى بسرعة أكبر، حيث تجاوزت بالفعل أو من المتوقع أن تتجاوز مستويات الإنفاق على سفر الأعمال لعام 2019 هذا العام.

لا تزال الأسواق الناشئة في أوروبا الشرقية متخلفة عن الركب، حيث شهدت بلدان مثل إستونيا ولاتفيا وليتوانيا أكبر انخفاضات بسبب قربها من روسيا واعتمادها على المسافرين الروس. شهدت هذه البلدان انخفاضًا في عدد الوافدين الأجانب بنسبة 27-33% مقارنة بعام 2019.

كما أثرت الحرب في أوكرانيا بشكل كبير على أوروبا الناشئة، التي تعافت بنسبة 57% فقط من الإنفاق على سفر الأعمال لعام 2019 مقابل 71% في أوروبا الغربية. بشكل عام، من المتوقع أن تستعيد أوروبا 90% من إنفاق عام 2019 هذا العام.

الأسواق الأكثر إنفاقاً أبطأ في التعافي

منناحية أخرى، ذكرتالرابطة العالمية لسفر الأعمال أن بعض أكبر أسواق سفر الأعمال في أوروبا - ألمانيا والمملكة المتحدة وإيطاليا - تتعافى بشكل أبطأ من غيرها.

بلغت ألمانيا والمملكة المتحدة 65% و57% فقط من مستويات عام 2019 على التوالي في عام 2022. أما فرنسا وإسبانيا وهولندا فقد تعافت بالفعل أكثر من 75% العام الماضي.

ومن المتوقع أن تصل ألمانيا إلى 89% هذا العام مع تعافي المملكة المتحدة بنسبة 82%. وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن تصل فرنسا إلى 96% وأن تتجاوز إسبانيا مستويات 2019 بالكامل.

تغير سلوكيات المستهلكين

لا يزال المسافرون الأوروبيون يعطون الأولوية لرحلات العمل، حيث يرى 82% منهم أنها جديرة بالاهتمام لتحقيق أهدافهم. ومع ذلك، فإن السلوكيات آخذة في التطور.

هناك تركيز أكبر على السفر "الهادف" المرتبط باجتماعات أو أحداث محددة مقابل الرحلات لبناء العلاقات العامة. كما تتزايد الرحلات متعددة الوسائط، حيث يستخدم 32% منهم السكك الحديدية و29% السيارات مقابل 36% فقط من المسافرين بالطائرة في رحلاتهم الأخيرة.

كما أصبح المسافرون أكثر وعياً بالقيمة، حيث يختارون وجهات بأسعار معقولة مثل تركيا وبلغاريا. كما تكتسب الرحلات منخفضة التكلفة في غير مواسم الذروة جاذبية أكبر.

الرحلات السياحية تتعافى ولكن رحلات العمل تتراجع

في حين انتعشت الرحلات السياحية داخل الاتحاد الأوروبي لتقترب من مستويات ما قبل الجائحة، لا تزال رحلات العمل متخلفة.

قام المقيمون في الاتحاد الأوروبي (EU) برحلات سياحية لليلة واحدة بنسبة 23% أكثر في عام 2022 مقارنة بعام 2021، وهو ما يقل الآن بنسبة 4% فقط عن مستويات عام 2019. لكن رحلات العمل لا تزال أقل بنسبة 20% من حجم عام 2019.

كما زادت الرحلات الشخصية بنسبة 6% عن عام 2013، بينما انخفضت رحلات العمل بنسبة 15% خلال الفترة نفسها. وهذا يسلط الضوء على استمرار معاناة تعافي سفر الشركات.

تسارع انتعاش الحركة الجوية

وفي الوقت نفسه، أفاد المجلس الدولي للمطارات (ACI) أنه من المتوقع أن تصل مطارات أوروبا أخيرًا إلى أحجام الركاب الكاملة التي كانت سائدةقبل الجائحة في عام 2024، أي قبل عام من التوقعات السابقة.

كانت حركة الركاب في أغسطس أقل بنسبة 3.4% فقط عن أغسطس 2019، مع عودة حركة السفر الدولية إلى ما يقرب من المعدل الطبيعي. من المتوقع أن يصل إجمالي أحجام المسافرين في عام 2023 إلى 95.5% من مستويات عام 2019.

ومع ذلك، يتباين الأداء بين المطارات الفردية بشكل كبير بناءً على عوامل مثل الطلب على السياحة، ونمو شركات الطيران منخفضة التكلفة، وتأثير الصراع الأوكراني على الأسواق الشرقية.

وقد تجاوزت بعض المطارات، وخاصة المحاور السياحية والمطارات الإقليمية الأصغر حجماً، بالفعل عدد المسافرين لعام 2019. لكن المحاور الرئيسية مثل مطار لندن-هيثرو وباريس CDG وفرانكفورت لا تزال أقل بنسبة 10-15% من مستويات ما قبل الجائحة.

التأثيرات على الزوار والمهاجرين من الاتحاد الأوروبي

بالنسبة لمواطني الاتحاد الأوروبي الذين يأملون في السفر دوليًا للعمل، فإن الانتعاش غير المتكافئ يخلق خليطًا من الوجهات التي يجب مراعاتها.

فقد عادت دول أوروبا الغربية مثل فرنسا وإسبانيا ودول الشمال الأوروبي إلى حد كبير إلى ما كانت عليه قبل الجائحة. لكن وجهات أوروبا الشرقية لا تزال تعيد بناء السياحة.

أدى الغزو الروسي لأوكرانيا وعقوبات الاتحاد الأوروبي إلى جعل سفر رجال الأعمال إلى روسيا أمراً صعباً. ومن الواضح أن أوكرانيا نفسها غير آمنة. تؤثر هذه المشكلات بشكل غير متناسب على المهاجرين من أوروبا الشرقية الذين تربطهم علاقات بتلك البلدان.

كما يمكن أن يكون انتعاش المملكة المتحدة البطيء عاملاً مؤثراً أيضاً على زوار الاتحاد الأوروبي، نظراً لشعبيتها كوجهة للأعمال. قد تكون فرنسا رهاناً أكثر أماناً في عام 2023 لأولئك القادرين على القيام بالرحلة.

التأثيرات على سياسة الهجرة في الاتحاد الأوروبي

نظرًا لأن سفر رجال الأعمال جزء لا يتجزأ من الاستثمار الأجنبي واكتساب المواهب، فقد يؤثر الانتعاش غير المتكافئ على الاستثمار الأجنبي المباشر (FDI) وهجرة ذوي المهارات في جميع أنحاء أوروبا.

ستكون دول مثل فرنسا وإسبانيا التي تجاوزت الإنفاق على السفر في عام 2019 في وضع أفضل لجذب اهتمام الشركات الأجنبية والمواهب مقابل الأسواق المتعثرة مثل ألمانيا والمملكة المتحدة.

ومع ذلك، فبالنسبة للشركات متعددة الجنسيات والمستثمرين الذين استقروا بالفعل في أوروبا، من غير المرجح أن تحفز تغييرات السفر على إعادة التوطين. إن سفر رجال الأعمال هو مجرد عامل واحد من عوامل الاستقرار والفرص بشكل عام.

قد تؤثر الأزمة في أوكرانيا على سياسات الهجرة المتعلقة بدول أوروبا الشرقية على المدى القريب. ولكن بخلاف ذلك، لا يُتوقع حدوث تغييرات كبيرة في الهجرة في الاتحاد الأوروبي مرتبطة باتجاهات سفر الأعمال.

الانتعاش غير المتكافئ يخلق حالة من عدم اليقين في مؤشر ETIAS

مع الانتعاش غير المتكافئ لسفر رجال الأعمال في جميع أنحاء أوروبا، فإنه يخلق حالة من عدم اليقين حول نظام معلومات وتصاريح السفر الأوروبي (ETIAS) القادم. في الواقع، تم تأجيل إطلاق نظام ETIAS، مرة أخرى، إلى ربيع 2025.

يتطلب ETIAS من المسافرين بدون تأشيرة إلى أوروبا الحصول على تصريح مسبق للسفر. إذا انتعشت بعض البلدان بشكل أبطأ، فقد يؤثر ذلك على طلبات ETIAS ومعدلات الموافقة.

على سبيل المثال، إذا استمرت ألمانيا والمملكة المتحدة في التأخر بنسبة 80-90% فقط من أحجام عام 2019، فقد يقلل ذلك من طلبات ETIAS من تلك الأسواق الرئيسية مقابل أسواق أخرى مثل فرنسا وإسبانيا التي تعافت بالكامل.

هناك أيضًا مسألة ما إذا كانت رسوم ETIAS يمكن أن تردع بعض سفر رجال الأعمال إلى البلدان المتعثرة مقابل الأسواق التي تعافت بشكل أفضل.

ومع ذلك، فإن تدفقات سفر الأعمال غير المتكافئة قد تشكل بعض أنماط الطلبات ولكن من غير المرجح أن تبطئ التقدم بشكل كبير أو تستلزم التأخير.

لذلك، في حين أن التفاوتات في انتعاش السفر في أوروبا تخلق حالة من عدم اليقين، إلا أن تطبيق نظام معايير ETIAS لا يزال مهيأً للمضي قدمًا في العام المقبل.

بينما يسود التفاؤل بانتعاش مطرد، سيستغرق الأمر بعض الوقت حتى تعود أوروبا بأكملها إلى مستويات ما قبل الجائحة.

تتعافى بعض البلدان بشكل أسرع، بينما تستمر الأسواق الأكبر مثل ألمانيا والمملكة المتحدة في التأخر. كما يمثل الصراع في أوروبا الشرقية تحديات مستمرة.

ولكن على الرغم من التقدم غير المتكافئ في جميع أنحاء المنطقة، تظل أوروبا وجهة عالمية رائدة للاستثمار والسفر التجاري. ستكون القدرة على التكيف هي المفتاح للمسافرين والوجهات التي تتنقل بين الوجهات السياحية في ظل التعافي المستمر.